news-2014

（2014.09.26）

ツーリズムEXPOジャパンにて展示

世界最大級の旅の祭典「ツーリズムEXPOジャパン」にて、

第62回日本観光ポスターコンクールの入賞作品が展示されます。

【企画】ツーリズムEXPOジャパン

【日時】2014年9月27日（土）～28日（日）

【場所】東京ビッグサイト

【入場】大人：1300円、学生：700円

【主催】公益社団法人 日本観光振興協会、一般社団法人 日本旅行業協会

【詳細】※詳細

＜東京＞

【日時】2014年6月10日（火）～13日（金）

【場所】JR上野駅 グランドコンコース内

【入場】入場無料

【主催】公益社団法人 日本観光振興協会

【詳細】※外部URLへ

＜名古屋＞

【日時】2014年6月26日（木）～27日（金）

【場所】JR名古屋駅 中央コンコース イベントスペース内

【入場】入場無料

【主催】公益社団法人 日本観光振興協会

【詳細】※外部URLへ

＜大阪＞

【日時】2014年8月1日（金）～14日（木）

【場所】JR北新地駅 東側 みなみまちスクエアきた

【入場】入場無料

【主催】公益社団法人 日本観光振興協会

【詳細】※外部URLへ

この度、代表が新CSR検定3級公式テキストに寄稿しました。これは企業社会責任フォーラム、オルタナ、日本財団によって実施される「CSR検定」の３級公式テキストであり、CSRの基礎的な知見を一般のビジネスパーソンと広く共有することで日本社会やビジネス界全体の「CSR意識」を高めていくものです。執筆内容は下記のように幅広いテーマとなっており、42人の専門家が執筆。代表はその中の「コーズ・リレイテッド・マーケティング」部分を執筆しました。

＜目次＞

▼CHAPTER 1 　CSRの歴史と社会的背景

1　CSRの歴史的背景　　COLUMN 1　CSRの入り口にいる皆さんへ　　2　日本企業におけるCSRの現況　　3　世界のCSRをめぐる動きとは　　4　大企業と中小企業のCSR

COLUMN 2　日本型CSRとは　　5　コンプライアンスの本質　　6　企業のCSRレポートの役割と現状と課題　　7　ISO26000とは何か　　8　国連グローバル・コンパクトとは何か　　9　SRI（社会的責任投資）とは何か　　10　自治体によるCSR認証とは何か

▼CHAPTER 2 　社会の中での企業の役割

1　企業とは社会においてどんな存在か　　2　社会における企業の役割はどう変わってきたか　　3　企業にとってステークホルダーとは何か　　4　企業に求められる必要な対話力とは　　5　消費者重視経営とは何か　　COLUMN 1　社会から尊敬される企業とは何か　　6　トリプルボトムラインとは何か　　7　世界や日本国内にはどんな社会的課題があるか　　COLUMN 2　法とCSR　　8　企業の社会貢献と寄付　　9　企業と人権

▼CHAPTER 3 社会や地域と共に働くということ

1　「社会とつながる働き方」とは何か　　COLUMN 1　「会社人」から「社会人」へ　　2　NPOとはどんな存在か 日本にはどんなNPOがあるか　　3　企業とNPOが協働する意味とは　　4　ワーク・ライフ・バランスとは何か　　5　ダイバーシティ＆インクルージョンとは何か　　COLUMN 2　「プロボノ」とは何か　　6　消費者に求められている消費行動とは

▼CHAPTER 4 　必須キーワード

1　グローバルな気候変動交渉の動き　　2　生物多様性　　3　世界の貧困と児童労働　　4　エシカルなビジネス　　5　フェアトレード　　6　オーガニック／有機農業　　7　ソーシャルメディア　　8　BOPビジネス　　9　障がい者雇用　10　コーズ・リレイテッド・マーケティング　　11　社会起業家（ソーシャル・アントレプレナー）　　12　ソーシャル・ビジネス

＜購入方法＞

定価（本体価格1400円＋税）　A５判　116頁　amazon

（2014.04.01更新）

第62回日本観光ポスターコンクールにて審査員特別賞を受賞しました

東北（宮城県）に住む学生たちが行ってきた「aCtion！× tohoku」。

活動の集大成して作成した「東北の魅力は人だと思う。」が、第62回日本観光ポスターコンクールにて審査員特別賞を受賞しました。

本コンクールには全国より189作品の応募があり、49作品が第一次審査を通過。

この49作品を対象に、作家の伊集院静氏、JR九州の車体デザインなどで著名な水戸岡鋭治氏、グラフィックデザイナーの左合ひとみ氏などを審査員として、審査が行われました。

受賞作品は、今後、都内をはじめ各地で展示を行うとともに、9月下旬に東京ビッグサイトで開催する「ツーリズムＥＸＰＯジャパン」において表彰式を行われます。

第62回観光ポスターコンクール

この度、Causebrand Lab代表・野村尚克、フェアトレード・ラベル・ジャパン事務局長・中島佳織、 ㈱デルフィスのエシカル・プロジェクトは、共同で執筆をしたマーケティング書籍を刊行いたします。

モノが溢れ、差別化によるマーケティングが難しい環境の中でも、生活者の変化に応じて売り上げを伸ばしているマーケティングや、新しいブランドがあります。その解決手段の一つが、「社会課題×マーケティング」です。売上の一部を寄付する「コーズブランド」や、途上国との正当なビジネスを推進する「フェアトレード」、社会に対する態度表明へとつながる「エシカル消費」など、たくさんの取組みがあります。我々は、これらの方法論を学び、成功事例からヒントを得ることで、さらに多くの成功事例や新しい取組みを増やしていくことができないかと考え、共同執筆する運びとなりました。

本書で想定した読者像は、企業のマーケティング担当の方です。商品･サービス･企業活動にソーシャルなコンセプトを持たせようとした時に「真の敵は社内」という状況に置かれる方が多いとお聞きしています。そんな方々の一助となりたいと考え、ものづくりから仕組みまで、社会的意義のある企画を成就させるためのヒントをたくさん盛り込みました。結果的に、他に類を見ない領域横断的なソーシャルプロダクトマーケティングの入門書になったと自負しています。

本書が、様々なマーケティング課題と社会課題が解決されるための一助となる事を願ってやみません。

＜本書の構成＞

1章：マーケティングとＣＳＲ　(野村尚克)

2章：コーズ・リレイテッド・マーケティング　(野村尚克)

3章：フェアトレード　(中島佳織)

4章：エシカル（消費）　(デルフィス・エシカル・プロジェクト)

5章：三者対談

6章：カラーページ

＜著者プロフィール＞

●野村尚克（のむらなおかつ）　

Causebrand Lab.代表。専門はソーシャルプロデュース、コーズ・リレイテッド・マーケティング。「コーズブランド／寄付つき商品」という概念を日本で初めて提唱し、企業・NPO・行政・市民・教育機関など、分野の違う組織の協働をプロデュース。これまでに「1億人のバレンタインプロジェクト」「ありがとうproject」「aCtion!×tohoku」「トリプルボランティア」などをプロデュースし、東日本大震災発生以降は被災地にて企業の支援活動などを手がけている。宮城大学非常勤講師。著書『世界を救うショッピングガイド』。

●中島佳織（なかじまかおり）

特定非営利活動法人フェアトレード・ラベル・ジャパン（FLJ）事務局長。大学卒業後、化学原料メーカー、国際協力NGO、自動車メーカー等で勤務。タイでのコーヒー生産者支援プロジェクト立上げ・運営やケニアでの勤務経験を持つ。学生時代から途上国の貧困問題と向き合う中で、「寄付」や「援助」ではなく、貧困を生みだす歪んだ貿易構造から変えていこうとするフェアトレードに賛同し、2007年より現職。

寄稿『日本のフェアトレード』（明石書店）、寄稿『未来を拓くエシカル購入』（環境新聞社）

●デルフィス・エシカル・プロジェクト

株式会社デルフィスはトヨタ自動車系列の広告会社。当社独自の消費者研究の一環として、「自分のみならず、他者のしあわせに貢献する、自発的消費行動」の潮流に着目。潮流を表す言葉として「エシカル」を用い、概念の魅力化と、認知･理解の向上を目的に、調査研究や情報発信、企業等へのコンサルや講演を実施している。

著書『エシカルを知らないあなたへ　産業能率大学出版部』、『未来を拓くエシカル購入　環境新聞社（寄稿）』